在上面的文章中小编和大家分享了广告文案写作的技巧，今天长沙广告公司小编继续带大家了解下关于广告文案写作的常识。

广告文案写作是广告文案创作的过程。但是，广告文案写作远不只是用流畅的句　把广告产品描述出来这么简单。从广告运动的整个过程来看，广告文案写作属于广告表现的环节，是广告策略和广告创意之后的执行环节。

从广告文案的概念来理解，广告文案写作具有以下几层含义：

(1)广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分。也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。

(2)广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分。因此，广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以及广告准口号。

(3)广告文案写作是文案撰稿人在广告目标的规范和要求下。进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。

(4)广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。

以上所述长沙广告公司小编认为：广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作是写作者在广告运作目标的制约和支配下，通过对广告作品的主题的提炼、材料的选择和结构的安排，传达广告信息，以达成广告意图的过程。