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长沙广告制作告诉您怎么评价广告效益的情况

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-04-29 11:00【

如何让您的企业广告产生经济效益呢?什么是广告效益呢?广告效益是指在广告发布后,以商品销售量的增加幅度和广告接受者的反应两方面的变化来反映广告效益。下面长沙广告制作小编和大家分享下广告效益的评价方法:

(1)广告费促销效果评价方法

①广告费用比值法。比值法是对广告效果侧定的更简单、更直观的方法。

②广告费占销售额比值法。销售额比值法是用来确定广告计划期内。企业的广告

A、支出对商品总销售额的影响,或某项商品广告费对该商品销售额的影响。

③比例变动侧定法。比例变动测定法又称弹性系数分析法,通过计算广告费投入量与销售额之间的变动关系,来确定它们之间的变化。

该方法的优点是广告和销售之间的关系比较明确,且又可以就各个媒体对广告效果贡献作出铡量,以便于比较不同的广告媒休前阶段更适宜于广告的商品。销售量的变化受多方面的影响.广告仅仅是一个方面.而要排除其他因素的影响.单纯地考核广告对销售额的影响有时是很困难的。

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(2)广告效果的心理评价方法

①广告注意率测定法。广告注意率测定法是指就消费者对某一广告媒体的接触率,即对广告的闻名度进行的调查。

②评分法。评分法指将广告各要素列表.让被测试者逐项评分.给出他们的主观意见,得分越高,广告效果越好。这种方法既可运用于事后广告效益的评价,也可用于事先测定,以选择更有效的广告。

广告心理效果侧定.还可以根据不同的需要,细分为广告媒体自理效果侧定,广告对消费者购买行为、购买动机、购买态度、购买决策等方面心理影响的判定。广告效果判定还有广告的社会效益侧定等方法,其是用来判定广告是否有利社会进步和发展。以上是长沙广告制作小编所举各种方法只能作为参考,不可能十分准确。但企业可以利用上述广告效益的判定定方法,帮助企业发现间题,改进广告,从而获得更好的效益。

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