广告创意必须是诚实的，是可信的，是令人信服的，这也是广告创意根本的则。真实性的创意是企业、品牌生命力所在，广告创意的真实性与否成为消费者判断该企业、品牌是否诚信的重要依据。真实性的创意也是广告生命力所在，如果广告者为了短期的功利目的放弃了真实性原则，不仅要受到道德上的谴责，还要受到经济上的惩罚。