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在线广告史:昨天、今天、明天

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-28 11:21【

在如今这样一个网络时代中,在线广告已经是一个不可小看的庞大产业。而今天这篇文章就将带领读者回首在线广告发展的过去,让读者了解它是如何成长、发展,最终在由纸媒电视及广播统治的广告业中拓展出一片属于自己的广告帝国。

广告邮件

历史上的第一封广告邮件发自1978年3月3日。这封邮件的收件人在当时仅有400人,而这400人的名单出自ARPAnet目录。提起ARPAnet想必大家都有所耳闻,这一网络被视作当今互联网的前身,人们称它为历史上的“第一个互联网”。ARPA全称为Advanced ResearchProjects Agency即美国国防部高级研究计划管理局。这一网络起初是为了方便大学与研究机构之间互换研究信息而建立,在当时仅有4个可接入节点,分布在洛杉矶的加利福尼亚州大学洛杉矶分校、加州大学圣巴巴拉分校、斯坦福大学、犹他州大学四所大学的4台大型计算机。

回到最初的话题,第一个把广告邮件发送至收件箱的人名叫GaryThuerk,尽管这并不是一个多么好听的名头,但我们还是把他称作“邮件广告之父”。他是DigitalEquipment Corporation公司的一位市场经理,而DEC则是一家在东海岸闻名的数字设备公司。为了给让西海岸的用户对他们的产品产生兴趣,Gary Thuerk便写下了这一封电子邮件,用数字广告的形式向西海岸的爱好者们介绍了他们的新产品Decsystem-20。

在当时由于400人的收件人列表已经算是非常巨大的数据,所以许多的电子邮件地址被流入到邮件正文里。一些收到邮件的人表示很高兴,而大多数人则在生气抱怨,因为这封邮件不请自来,而且因为Thurek的邮件让他们的电脑崩溃了。国防通信局DCA(Defense Communication Agency)对此相当愤怒,并要求所有的电子邮箱都不得向其他收件箱中投放任何广告邮件,这一规定持续了几乎10年。

至1980年,Usenet成立,作为一个交互式的超级电子论坛,任何一个网络用户都能进行相互的交流,阅读其他人发布的消息并可以参与讨论。而后人们开始了解广告邮件及短信群发,信息交流的方式也开始发生改变。

Banner广告的诞生和CPM

1993年,Global Network Navigator,是第一家出售可点击广告位的商业网站(现在我们称其为banner广告)。这则广告位被售予法律公司Heller Ehrman White& McAuliffe。GNN在当时基本算是一家在线信息门户,运营着一个信息中心,同时也扮演着产品目录的角色。

1995年4月,像万事达和Zima这样的品牌广告主每周花费110到11000美元在GNN上用于广告位购买。

1995年6月,GNN被AOL收购,收购价格高达1100万美元。

1996年GNN被关闭,所有的用户被导入AOL的拨号服务中。

1994年10月,Hotwired(史上第一家商业网络杂志)中的一个团队在讨论如何为作者付稿费时,一个新的想法突然迸发而出,由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位,并将其命名为“banner advertising ”。这一方案是在网站上开辟一个特殊的区域,将banner放置在那里进行展示。AT&T则是第一个在Hotwired上购买广告的公司。

尽管现在互联网成为人们生活中不可或缺的一部分,连入互联网也是随手完成的事情。但在Internet之前,人们想要链接网络可是要大费周章一番。比如你需要使用BulletinBoard System(公告牌系统)保持局域网在线,然后让局域网管理员连接到诸如Wildcat这样的网络上,又或者当个土豪,购买Prodigy这样的付费上网服务。

Prodigy对于人们来说无疑是太有魅力了,它方便,快捷,人们可以通过他了解最新的新闻、体育消息、邮件、阅读公告牌和天气信息。而每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。在当时Prodigy的服务价格

是每月12.95美元。

总而言之,人们对Prodigy趋之若鹜,但是Prodigy的失败也就近在眼前。

长期以来Prodigy并没有把自己当作一个现代意义的互联网门户,尽管他已经有了这一概念的雏形,所以Prodigy也就没有为更高级的用户活动设计更多内容。

最终Prodigy的用户开始改用更具交互元素的电子邮件和论坛获取信息。

1990年, 5%的用户发出了多达350万份电子邮件,这对于Prodigy来说非常昂贵,即便许多大的广告主如IBM和Sears帮助Prodigy解决了部分问题,但并未治本。

1991年,Prodigy决定对于邮件和电子公告板进行审查。意在减少流量和来自外部的电子邮件。Prodigy禁止用户发表任何有关广告的负面评论,事实上,没过多久,Prodigy禁止在消息中提及其他用户的名字,借此控制用户的不满。他们甚至限制了用户发送电子邮件的数量。这些举动和规定,再加上谣传Prodigy会偷看用户邮件,引起了大量用户抗议。

1994年,Prodigy做出了一个错误的决定,免费提供无限制的聊天室,这意味着聊天室每天要承受10个小时以上的高流量压力。Prodigy无法消化这一重压,最终选择了关闭聊天室。

用户使用保险杠贴纸和T恤来表达对于Prodigy的抗议,不满的言论也开始在其他在线公告牌系统中出现。为了应对高涨的开销,Prodigy增加了他们的服务价格,并将一些服务的收费形式改为每分钟付费。

1997年,Prodigy转型为ISP,但是并没有在1999年的千禧年问题中生还,最终关门停业。

概括来说,早在Hotwired之前,Prodigy的存在其实是互联网历史上真正意义的第一个网络服务提供者,他提供了一个信息聚合的平台让用户可以了解到新闻、天气、使用电子邮件进行交流,选购商品和食物,同样重要的还有每个页面下方的广告。

在推出每月订阅服务前,广告和电子购物是Prodigy收入的唯一来源,事实上